Netflix计划利用生成式人工智能在流媒体中投放互动广告

流媒体巨头 Netflix 日前宣布，计划通过生成式人工智能技术，在其平台的流媒体服务中向订阅用户投放互动广告。这一举措旨在进一步优化用户体验，同时为广告商提供更具创意和吸引力的营销方式。

据行业贸易出版物《媒体播放新闻》报道，Netflix 将从明年开始在其广告插播和暂停广告形式中部署生成式人工智能技术。这将使广告内容更加智能化，并能够根据用户喜好与相关节目进行精准匹配。

今年早些时候，Netflix 推出了自己的内部广告平台，并表示正在研发一种新型广告技术，以帮助内部团队制作更多“创意”广告。这种技术的应用将使得广告与平台上的节目内容更紧密地结合。

商业媒体《好莱坞报道》指出，新的广告产品将利用生成式人工智能，将广告文案与平台上相关的节目和电影联系起来，从而提高广告的相关性和吸引力。

这些广告将仅限于 Netflix 最便宜的订阅套餐用户，该套餐采用 2022 年推出的广告支持模式。目前，Netflix 全球范围内共有 3 亿总订阅用户，其中 9400 万用户选择了广告支持的订阅计划，这一数据来源于其 2024 年第四季度收益报告。

Netflix 广告总裁艾米·莱因哈德 (Amy Reinhard) 表示，Netflix 的订阅用户对插播广告的关注程度与对节目和电影本身的关注程度几乎一致。她补充道，Netflix 拥有“最活跃的观众”，广告支持的用户平均每月在该平台上花费 41 小时。

《解密》已联系 Netflix 征求意见，并将在收到回应后更新本文。

这并非 Netflix 首次尝试生成式人工智能技术。本月早些时候，该公司宣布与 ChatGPT 创始人 OpenAI 合作开发一款人工智能搜索功能，使观众能够通过自然语言请求获得个性化推荐。

广告与人工智能的融合

与许多创意产业一样，广告行业也在积极探索生成式人工智能的应用及其潜在影响。

例如，英国广播公司 ITV 已推出一项生成式人工智能广告制作服务，旨在“让小企业更容易获得广告”。去年，BBC 曾宣布计划利用人工智能为科幻剧《神秘博士》创建营销材料，但因观众不满而放弃了这一尝试。

Netflix 计划在 2026 年向所有提供广告支持订阅计划的国家推出新的 AI 生成广告。在此之前，Netflix 将进行大量测试，目标是在 2025 年实现广告收入翻倍。