Meta计划明年推出全自动人工智能广告引擎，重塑数字营销未来

Meta Platforms 是 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 的母公司，计划在明年年底前为广告商提供一套全自动、由人工智能驱动的广告引擎。

据《华尔街日报》率先披露，这套新工具将允许品牌只需上传产品图片并指定预算即可生成整个广告活动，并精准定位目标受众。

Meta 将通过这一举措重新定义其广告服务

通过绕过传统的创意、策划和媒体购买机构，此举可能重塑营销服务格局，并进一步扩大 Meta 已高达 1600 亿美元的年度广告业务规模。

目前，Meta 提供一系列 AI 功能，帮助广告商优化和调整 Facebook 和 Instagram 上的现有创意内容。即将推出的增强功能将自动生成从静态图像、视频片段到标题和正文的所有内容，并自动部署至最相关的受众群体。

地理定位功能将根据用户的旅行兴趣和地点为其定制优惠，例如假期套餐。

机构投资者迅速对这一消息作出反应。全球最大的营销服务公司 WPP 的股价在早盘交易中下跌了约 3%。在巴黎上市的阳狮集团和 Havas 的股价也分别下跌了 3.9% 和 3%，市场正在消化 Meta 蚕食代理商费用池的可能性。

Meta 首席执行官马克·扎克伯格表示，这项计划将从根本上重新定义数字时代“广告”的含义。今年 4 月，在 Meta 的投资者更新会上，他宣布计划到 2025 年将资本支出从此前宣布的 650 亿美元上限提高至 640 亿美元至 720 亿美元，主要用于支持公司 AI 基础设施的建设。这表明机器学习和自动化在 Meta 的收入增长路线图中占据核心地位。

然而，批评人士警告称，创意生产的自动化可能会淡化品牌安全性并削弱创意控制。尽管谷歌、OpenAI 和其他科技公司已经推出了自己的图像和视频生成平台，但营销人员仍然保持谨慎，权衡质量、一致性和合规性方面的担忧。

尽管如此，Meta 拥有34.3亿每月活跃用户，其旗舰应用程序使其在大规模投放高度个性化广告方面具有独特优势。

在 Meta 的新 AI 工具下，代理机构的命运将会如何？

Meta 的高管坚称，这些工具旨在增强机构能力，而非取代它们。亚历克斯·舒尔茨，Meta 首席营销官兼分析副总裁最近在 LinkedIn 上发帖称，随着人工智能处理日常任务，代理机构将“比以往任何时候都更加重要”，从而使人类人才能够专注于战略创造力。

他认为，规模较小的广告商（即那些没有预算或专业知识来聘请代理商的广告商）将受益最多，因为该平台将为数百万中小型企业“提供公平的竞争环境”。

在新系统下，本地精品店可以上传其最畅销手袋的图片，设定适当的支出，然后让人工智能引擎在 Facebook 和 Instagram 上制作多种广告变体，并提供定制的文案和定位建议。

随后，系统将监控性能、调整出价并动态重新分配预算，以最大限度地提高广告支出的回报，所有这些都无需人工干预。

行业分析师表示，这项技术可以缩短几周的广告宣传制作周期并降低成本。然而，他们也警告称，其长期影响仍不确定。

问题仍然是，品牌是否会将创意决策完全交给算法，以及当客户可以完全绕过算法时，代理商将如何适应以保持相关性。

其他 社交平台公司也在竞相效仿。Snap、Pinterest 和 Reddit 一直在加强各自的人工智能和机器学习产品，以在竞争日益激烈的数字广告市场中分一杯羹。然而，Meta 的规模、数据深度和资本资源才是其脱颖而出的关键。

扎克伯格明确表示，可衡量、可扩展的人工智能解决方案是广告业的未来。他提出的“人工智能一站式服务”愿景旨在简化整个营销工作流程：定义目标、分配预算，并将执行交给 Meta 的机器学习模型。

如果成功的话，这一转变既可以巩固公司的广告护城河，又可以重新划定全球营销服务行业的界限，而市场正在等待观察各机构是否能够快速重塑自我，以在人工智能时代蓬勃发展。

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