情绪即货币？没那么简单——泡泡玛特盲盒与Meme币的价值逻辑

在当下的消费与投资领域，泡泡玛特与 meme 币成为了备受瞩目的现象级存在。前者以潮玩为载体，在全球范围内掀起了收藏热潮，塑造了独特的潮流文化；后者则在加密货币市场中不断出圈，凭借独特的价值逻辑吸引了大量投资者的目光。

看似处于不同赛道的两者，实则在价值逻辑上有着诸多共性，而将热点事件转化为文化符号更是其价值持续的关键所在。

一、热点事件：网络传播与关注热潮

2025 年，Labubu，这个从泡泡玛特走出来的潮流 IP，无疑成为了全球文化与商业领域的一颗璀璨明星。Labubu 并非传统意义上那种甜美可爱的形象，其怪诞的北欧精灵风格，反而精准地击中了 Z 世代追求个性表达的内心需求。

从 2024 年开始，Labubu 就频繁出现在全球各大明星的社交媒体动态中。Blackpink 的 Lisa 在 Instagram 上分享的 Labubu 挂件，引发了粉丝们的疯狂追捧；泰国公主将 Labubu 作为爱马仕包的时尚搭配，更是让其在时尚圈声名大噪；蕾哈娜在洛杉矶机场背着粉色 Labubu 现身，一举一动都吸引着媒体和粉丝的镜头。这些明星效应如同星星之火，迅速点燃了 Labubu 在全球范围内的热度，使其从潮玩圈逐步走向大众视野，成为一种全球社交货币。

在产品发售方面，Labubu 的第三代搪胶毛绒系列 “前方高能” 一经推出，便引发了抢购狂潮。国内电商平台上，产品瞬间售罄；而在海外门店，粉丝们更是热情高涨，不惜在凌晨就开始排队等候。在芝加哥、伦敦、东京等城市的 Pop Mart 门口，粉丝们裹着睡袋彻夜排队，只为能够第一时间买到心仪的 Labubu 盲盒。盲盒原价 99 元，而隐藏款在二手市场的价格却被炒到了几千甚至上万元，价格飙升幅度令人咋舌。

它不仅在潮玩市场中独占鳌头，更是成功跨界，将影响力延伸至加密世界。与此同时，在币圈，基于 Labubu 形象诞生的L币ABUBU币同样表现惊人。在5月14日到19日短短几天时间里，其市值从几十万美金一路狂飙至1800万，24小时交易量高达950万，持币地址数量也呈现出暴增态势。这种市值与交易量的快速增长，在加密货币市场中也极为罕见。

二、情绪表达：个性表达与认同需求

无论是泡泡玛特的潮玩，还是 meme 币，它们能够受到追捧的一个重要原因在于满足了消费者和投资者的情绪表达需求。

对于 Z 世代而言，他们成长于一个信息爆炸、文化多元的时代，更加注重自我个性的展现，渴望从群体中脱颖而出，拥有独特的身份标识。Labubu 那怪诞、与众不同的造型，仿佛是在大声宣告 “我就是独特的存在”，这种鲜明的个性特征与 Z 世代的内心诉求高度契合。同时，盲盒这种购买形式，充满了未知与惊喜，其背后隐藏的 “赌性” 刺激，极大地满足了年轻人对新鲜事物的好奇心以及对稀缺性的追求。当他们抽到隐藏款时，所获得的不仅仅是一个玩具，更是一种在社交圈层中彰显自己独特品味和运气的资本，从而获得强烈的圈层认同感。

以泰国市场为例，Labubu 在泰国的火爆程度超乎想象。从明星到普通年轻人，Labubu 成为了街头潮流的标志性符号，甚至泰国旅游局都为其授予了 “神奇泰国体验官” 的称号。在这里，Labubu 已经不再仅仅是一个玩具，它演变成了一种社交资本，成为人们在社交互动中展示自我、获取认同的重要载体。

而在 meme 币领域，投资者参与其中同样蕴含着强烈的情绪因素。meme 币的价值并非基于传统金融意义上的基本面，如公司的盈利能力、资产规模等，而是更多地与社区成员的情绪和共识紧密相连。

以LAUBU币为例，其价格的上涨在很大程度上源于社区成员对Labubu这一IP的热爱以及对其未来价值的乐观预期。在这个虚拟的加密社区中，持有LABUBU币成为了投资者表达对 Labubu 文化认同的一种方式，他们通过参与代币的交易，在社区中找到归属感，同时也期望通过价格的上涨实现财富的增值，这种财富效应进一步强化了他们的参与热情和情绪投入。

三、投机套利：人为稀缺与金融设计

投机套利在泡泡玛特和 meme 币的价值实现过程中都扮演着重要角色。

在泡泡玛特的潮玩市场，盲盒的隐藏款机制人为地制造了产品的稀缺性。由于隐藏款的出现概率极低，使得其在市场上供不应求，从而引发了价格的大幅上涨。这种价格上涨吸引了大量投机者的介入，他们购买盲盒并非出于对潮玩本身的喜爱，而是期望通过抽到隐藏款并在二手市场高价转卖来获取利润。在二手交易市场中，我们可以看到 Labubu 隐藏款的价格远远超出了其原价，溢价幅度高达数倍甚至数十倍。例如，原价 99 元的普通款 Labubu，隐藏款在二手市场的价格却能达到 2300 元，溢价超过 20 倍。这种巨大的价格差吸引了众多投机者参与其中，形成了一种类似 “博彩” 的市场氛围。

而在 meme 币市场，投机套利的特征更为明显。meme 币的价格波动往往极为剧烈，其涨跌并非由传统的经济因素所主导，而是主要取决于市场情绪和资金的流动。以LABUBU币为例，其市值在短时间内能够从几十万美金飙升至1800万，背后是大量投机资金的涌入。这些资金在社交媒体的推波助澜下，利用投资者的害怕错过情绪，不断推高其价格。在这个过程中，一些早期入场的投资者通过低价买入高价卖出，实现了丰厚的利润。然而，这种基于情绪和投机的价格上涨往往缺乏坚实的支撑，一旦市场情绪发生转变，价格也可能会迅速暴跌，使得后期入场的投资者面临巨大的损失风险。

四、社区赋能：大众传播与价值共创

社区在泡泡玛特和 meme 币的价值形成与传播过程中发挥了至关重要的赋能作用。

在泡泡玛特的社区生态中，社交媒体平台成为了 Labubu 传播的重要阵地。在 TikTok、Instagram 等平台上，#Labubu 话题下涌现出大量的开箱视频、穿搭分享以及 “娃墙” 展示等内容。这些内容吸引了数百万粉丝的关注，一些账号甚至在短时间内就积累了百万级别的粉丝量。通过这些用户生成内容（UGC）的传播，Labubu 的形象和文化得到了广泛的扩散，吸引了更多潜在消费者的关注。同时，泡泡玛特还通过举办线下活动、粉丝聚会等方式，增强社区成员之间的互动与粘性，进一步巩固了 Labubu 在粉丝心中的地位。在这些社区活动中，粉丝们可以分享自己的收藏心得、交流对 Labubu 的喜爱之情，形成了一种良好的社区氛围，实现了品牌与消费者之间的价值共创。

meme 币的社区同样具有强大的影响力。以LABUBU币为例，加密KOL在X平台（原推特）上发布的相关内容，能够迅速引发社区成员的热烈讨论和关注。社区成员通过在社交媒体上的互动，如点赞、转发、评论等，不断扩大其知名度和影响力。同时，社区成员还积极参与到LABUBU币的推广和运营中，他们通过创建相关的社群、组织线上活动等方式，吸引更多的投资者加入，共同推动其价值增长。这种社区成员之间的自传播和协作，形成了一种强大的网络效应，使得LABUBU币在加密市场中迅速崛起。

五、价值持续：情绪表达到文化符号

尽管泡泡玛特和 meme 币在热点事件的推动下，凭借情绪表达、投机套利和社区赋能在短期内实现了价值的快速增长，但要实现价值的持续，将热点转化为具有持久影响力的文化符号至关重要。

对于泡泡玛特而言，Labubu 已经不仅仅是一个潮玩形象，而是逐渐演变成了一种文化符号。它代表了 Z 世代的个性、态度和生活方式，这种文化内涵使得 Labubu 在潮玩市场中具有了独特的竞争优势。为了进一步巩固和拓展这种文化符号的影响力，不断进行创新和拓展。一方面在产品设计上，持续推陈出新，结合不同的文化元素和潮流趋势，为 Labubu 注入新的活力；另一方面，加强与其他领域的跨界合作，如与时尚品牌、艺术展览、影视娱乐等进行联名，通过多元化的合作方式，将 Labubu 的文化符号渗透到更广泛的领域，吸引更多不同圈层的消费者，从而实现价值的持续增长。

在 meme 币领域，将热点转化为文化符号同样是实现价值持续的核心。以从本质上说比特币也是一个meme币，它最初也只是一个极客圈子里的实验性项目，但随着时间的推移，比特币逐渐演变成了一种代表去中心化、自由金融理念的文化符号，吸引了全球范围内众多投资者和支持者的关注。尽管比特币价格波动剧烈，但其背后所承载的文化内涵使得它在加密货币市场中始终占据着重要地位。

对于LABUBU币等meme币来说，要想实现长期的价值增长，不能仅仅依赖于短期的热点炒作和投机行为，而需要构建起独特的文化价值体系，培养社区成员的长期忠诚度。这可以通过明确项目的愿景和使命、推动社区自治、开展与文化艺术相关的活动等方式来实现，让LABUBU 成为一种代表特定文化价值观的符号，从而在加密市场中获得持久的生命力。

总之，泡泡玛特与 meme 币在价值逻辑上有着诸多相似之处，它们都借助热点事件引发热潮，通过满足情绪表达需求吸引受众，在投机套利的推动下实现价格波动，并依靠社区赋能实现价值的传播与增长。而将热点事件成功转化为具有持久影响力的文化符号，则是它们突破短期热度限制，实现价值持续增长的关键所在。无论是潮玩市场还是加密货币领域，深入理解这种价值逻辑对于企业、投资者以及相关从业者都具有重要的启示意义，有助于把握市场趋势，实现可持续的发展与收益。（图片由豆包生成）