百度加速人工智能布局，全面升级搜索功能应对市场挑战

中国科技巨头百度正在通过整合人工智能和语音功能对其搜索平台进行全面升级，以应对来自DeepSeek等新兴竞争对手的挑战。

百度表示，其目标是将移动搜索平台的功能逐步向人工智能聊天机器人靠拢，从而帮助用户更高效地完成创造性任务和组织化工作。

公司进一步解释称，新平台将优先支持自然语言搜索而非传统的关键词搜索，并且增加了对多种中文方言的语音识别功能。

Wedbush Securities全球科技研究主管Dan Ives评论道：“尽管搜索业务面临一定压力，但百度聚焦于人工智能和Ernie Bot的发展无疑是关键的战略举措。百度不会停滞不前，而是全力以赴推动人工智能技术的落地。”

百度搜索业务负责人赵诗琪在谈到这一转型时表示：“我们的目标不是超越别人，而是超越以前的自己。”

百度搜索平台新增多项功能，包括语音搜索与图片生成

尽管抖音、快手等短视频平台以及DeepSeek和ChatGPT等人工智能工具的崛起对百度的市场份额形成了一定威胁，但百度依然保持了其作为中国最大搜索引擎的地位。

过去四个季度，百度的在线营销收入出现亏损，但公司坚信，对人工智能的持续投入将最终带动广告业务的增长。

百度对其搜索平台进行了多项重大改进：用户现在可以输入超过一千个字符进行搜索，远超之前的28字符限制；支持更自然、对话式的提问方式，类似于与聊天机器人的互动；还允许用户通过图片和文件提示搜索引擎。此外，平台可以根据用户需求生成照片和视频，并新增了语音搜索功能。

本周三，百度推出了一款图像转视频模型，旨在通过人工智能生成功能帮助营销人员制作更具吸引力的视频内容。

百度寄望人工智能提升云部门竞争力，与阿里巴巴展开正面较量

百度也在利用人工智能技术提升其云服务部门的市场地位，希望借此与阿里巴巴控股和腾讯等行业巨头展开竞争。截至2025年，百度股价仅上涨约2.5%，远低于阿里巴巴30.5%和腾讯20%的涨幅。

2025年第一季度，百度交出了一份超出预期的成绩单，调整后利润和总收入均高于Zacks共识预期。虽然净利润同比有所下降，但营收实现了增长。

这一成绩得益于百度核心业务的强劲表现，尤其是AI云业务同比增长了42%。这反映了市场对百度全栈人工智能解决方案的认可，以及其高性价比的竞争优势。

然而，成本上升、销售额增加以及一般和行政费用的增长对本季度盈利能力造成了一定影响。

百度继续深耕AI云业务领域，进一步增强了MaaS平台“千帆”的能力，扩展了模型库并提供了更全面的工具包。同时，百度还加强了对多模态和推理模型的训练与微调支持，以促进AI原生应用的开发。此外，百度于2025年4月发布了深度学习框架PaddlePaddle 3.0版本。

Dan Ives认为，百度需要更加积极主动地展示其在人工智能领域的实力，“证明他们不再是腾讯的小弟弟”，并通过注入更多创新来巩固市场地位。

百度相信，其Ernie基础模型能够有效抵御DeepSeek等竞争对手的冲击，并推动更广泛的人工智能原生应用生态系统的构建。

Ernie机器人于2023年推出，此后百度不断更新其模型。今年4月，公司发布了Ernie 4.5 Turbo和Ernie X1 Turbo，后者以其更高的速度和更低的成本吸引了广泛关注。特别是X1 Turbo，被认为是针对阿里巴巴Qwen和DeepSeek等开源模型的有力竞争者。

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