专家解读：琳达·雅卡里诺的离职揭示X平台内部权力斗争真相

琳达·雅卡里诺并未主动辞职，而是被排挤出局。在前NBC环球高管宣布退出埃隆·马斯克旗下社交平台X之后，广告行业普遍认为她的离开并不令人意外。

事实上，从一开始，她似乎就被设定为无法成功。根据《金融时报》的报道，在埃隆·马斯克将X与他的人工智能公司xAI合并之前，甚至在琳达公开宣称自己仍是首席执行官（后来证明是假的）之前，就已经出现了警告信号。

琳达于2023年接任首席执行官一职，目标只有一个：让广告商重返这一因埃隆一系列争议行为而陷入困境的平台。他在以440亿美元收购Facebook后，对削减广告支出的品牌发出的“滚你丫的”警告至今仍令人记忆犹新。

尽管琳达拥有人脉、才华和过往成功的业绩，但她始终未能真正掌握实权。她被派去收拾一个由埃隆造成的混乱局面，而这个人根本无意让她全权负责。

埃隆在幕后剥夺了她的权力

从一开始，埃隆就事无巨细地干预决策，尤其是在广告领域——这本应是琳达的核心职责范围。麦迪逊与沃尔律师事务所的布莱恩·维瑟指出，当埃隆以450亿美元将X并入xAI时，琳达或许不得不思考自己为何还要继续上班。

到那时，Elon已开始独自做出关键决定，例如禁止在广告中使用主题标签、改变定价方式，以及在未咨询她的情况下任命Nikita Bier为产品负责人。

琳达曾公开表示一切正常。在辞职前三周，她在戛纳广告节的一次采访中声称：“我是X公司的首席执行官，我的老板还是老样子。”但据《金融时报》报道，内部人士透露，那时她的头衔已经形同虚设。

“埃隆说了算，”一位知情高管说道。其他人则表示，她始终未能与埃隆建立默契。“谢丽尔和马克找到了节奏，”其中一人解释道，“但琳达和埃隆从未找到这种节奏。”

情况进一步恶化，埃隆请来长期副手史蒂夫·戴维斯（Steve Davis）整顿X的财务状况，并任命马哈茂德·雷扎·班基（Mahmoud Reza Banki）担任首席财务官。班基不向琳达汇报，而是直接与埃隆对接。知情人士透露，琳达和班基之间发生了激烈冲突。琳达希望投入资金用于创作者报酬和改进广告技术，而班基则倾向于削减开支并将投资转向其他方向。她完全脱离了自己部门的实际情况。

广告胜利源于诉讼，而非忠诚

为了应对X的收入危机，琳达采取了一种激进策略。她将壳牌和Pinterest等大品牌告上法庭，指控它们非法抵制X，并起诉其行业协会。布莱恩·维瑟表示，各大品牌之所以重新合作，只是为了“避免X的法律挑战”。

即使是那些回来的品牌也不愿长期合作。“她用枪逼的，”一位资深广告高管评论道。然而，她确实取得了一些成绩，包括与谷歌、戴尔、苹果、Temu、亚马逊以及Verizon达成合作。研究公司Emarketer数据显示，X今年营收预计将达到23亿美元，高于去年的19亿美元。

但与埃隆接管前的2022年41亿美元相比，这一数字仍有显著下降。即便在广告之外，琳达也推动了一些进展。她推出了预计于今年晚些时候上线的点对点支付服务X Money，并积极推广视频内容，与创作者展开合作。

然而，当埃隆在与特朗普共事数月后重新回归公众视野时，这些努力几乎毫无进展。他的回归意味着琳达的日子屈指可数。“既然他现在重回自己的事业，他绝对不会让她担任一家人工智能公司的负责人，”一位知情人士表示。

柠檬危机暴露了真正的裂痕

2024年初，琳达与唐·莱蒙（Don Lemon）达成协议，计划在X平台上发布新内容。然而，埃隆在一次采访中被莱蒙问及是否吸毒后，取消了协议。此事引发了一场诉讼，进一步加剧了琳达本已脆弱的处境。工作人员形容她经常泪流满面。她从未公开批评过埃隆，但私下里，她认为埃隆对安全问题不够重视，而这正是她最为关注的。

她悄悄告诉亲密同事自己打算离开。大约在同一时间，xAI的聊天机器人Grok发布了反犹太内容，虽然工作人员表示这与事件无关，但这并未缓解紧张局势。X和琳达均未发表评论，埃隆也对有关离职的问题保持沉默。

琳达的未来充满不确定性。作为资深共和党人，她与特朗普圈子关系密切，与伊万卡·特朗普私交甚笃，并与斯科特·特纳和图尔西·加巴德保持良好关系。有人认为她最终可能进入政府，或者成为一名“言论自由”倡导者——去年她开始佩戴一条钻石“言论自由”项链时，便暗示了这一方向。

特朗普的盟友迈克·本茨（Mike Benz）目前负责一个言论监督组织，他在X上称赞她：“面对看似难以克服的压力，她为我们所有人挺身而出。”琳达转发了这条帖子。AJL Advisory首席执行官卢·帕斯卡利斯（Lou Paskalis）总结道：“她不需要工作，但她需要以时尚的方式出人头地。我认为这就是她接下来的目标。”

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