Coinbase豪掷2500万美元购入UpOnly NFT：加密话语权的新实验

2025年10月21日，一个标记为「coinbase.eth」的以太坊钱包向知名加密货币KOL Cobie转出了2500万USDC，用于购买一枚名为“UpOnly”的NFT。这场交易引发了加密社区的广泛讨论：这不仅是一次天价NFT的买卖，更是一场关于话语权与信任的博弈。

UpOnly曾是加密圈最受欢迎的播客节目，由Cobie和搭档Ledger主持，采访过Vitalik Buterin、SBF等重量级人物。然而，这档节目在2022年FTX崩盘后停播。而这枚NFT正是当年Cobie发行的，持有者可以选择销毁它，然后强制两位主持人录制新一季节目。

一小时后，Cobie在X（原Twitter）上发布了一条推文：“UpOnly结束已经三年了。开始做节目时我才20多岁，现在我都有白头发了。我们要把它改名叫‘大叔专场’（Unc Only），然后我会花2500万美元做整容手术。回头见。”

这条推文充满了Cobie一贯的幽默与自嘲风格。然而，在玩笑背后，这起交易有着更深的意义。

从揭露黑幕到合作：Cobie与Coinbase的关系变迁

2022年春天，Cobie通过分析链上数据揭露了Coinbase员工的内幕交易问题。他公开质疑Coinbase内部可能存在信息泄露，最终导致Coinbase前产品经理Ishan Wahi被起诉，并于2023年被判两年监禁。

当时，Cobie是加密圈独立声音的代表，站在Coinbase的对立面。如今，Coinbase却花费2500万美元买下了他的NFT——准确地说，是强制他和Ledger制作8集UpOnly节目的权利。

同一时间，Coinbase CEO Brian Armstrong在社交媒体上确认：“传言是真的，我们买了这个NFT。UpOnly节目要回归了。”

这一消息在加密社区引发热议。有人欢呼“牛市真的回来了”，有人质疑“Coinbase这是要控制舆论吗”，也有人疑惑：“一个播客节目的NFT凭什么值2500万美元？”

一个NFT的三年：从辉煌到沉寂再到重生

2021年至2022年，是UpOnly的黄金时代，也是NFT市场最狂热的时代。这档播客每周四晚准时直播，采访加密圈最具影响力的人物。以太坊创始人Vitalik Buterin聊过Layer 2扩容方案，FTX创始人SBF谈过监管策略，Terra创始人Do Kwon探讨过算法稳定币的未来。

UpOnly节目中请CZ和SBF做嘉宾

节目最大的特色在于不拘一格，主持人敢问尖锐问题，嘉宾也不打官腔。其自我介绍写道：“一个曾被形容为幼稚、不专业和怪异的加密播客。优先考虑娱乐而非Alpha，但大多数时候两者都没有。”

2022年11月，随着FTX崩盘，UpOnly见证了加密史上最戏剧性的时刻之一。11月10日，节目紧急直播，采访FTX前员工Zane Tackett。直播持续了三个小时，Cobie和嘉宾几乎说不出话，只是盯着新闻和社交媒体，看着一个曾经估值数百亿美元的帝国实时崩塌。

那场直播后不久，UpOnly停播了。Cobie表示自己在FTX存了不少资金，损失不小。但更深层的原因是，FTX的崩盘撕开了整个加密内容生态的伤口。作为行业金主，FTX的倒塌让众多加密媒体陷入生存危机，信任也随之破产。

而就在UpOnly最火的时候，Cobie做出了一个决定：发行NFT，将节目的控制权写进智能合约。

这枚NFT的名字叫“Up Only Television Season Pass”。根据描述，如果持有者销毁这个NFT，UpOnlyTV新一季将在三个月内开播。有趣的是，这个合同明确规定购买不包含任何赞助权利，允许主持人在节目中忽视或嘲笑买家。

这种设计颠覆了传统的内容赞助模式。买家可以花钱让Cobie做节目，但不能让他说什么，甚至可以在节目里批评买家。这正是NFT技术最初的承诺：用区块链记录权利，用智能合约执行规则。

为什么是Coinbase？为什么是现在？

Coinbase需要话语权，不是那种官方的、教育性的话语权，而是年轻人爱看、KOL爱转发、能制造话题的声音。更重要的是，它需要“真实性”。

FTX的教训太深刻了。那些被收买的声音最后都成了笑话，而真正有影响力的，是那些敢说真话的人。Cobie揭露过Coinbase的内幕交易，但也正因为如此，他的话有分量。如果他在UpOnly上说Coinbase做得好，人们会相信；如果说有问题，人们也会相信。

Coinbase花了2500万美元，买下了一个可以骂自己的平台。这听起来荒谬，但可能正是Coinbase想要的。因为只有真正独立的声音，才有公信力；只有敢批评你的人，才能帮你建立信任。

然而，这种自由能维持多久？当Coinbase成了你的金主，你还能像以前那样尖锐吗？

话语权的新战场：真实性和资本能否共存？

在传统金融世界，交易所和媒体有清晰的边界。但在加密圈，这条边界从未存在。FTX时代的逻辑是赞助，通过巨额资金换取曝光和好评。结果我们都知道了。

FTX冠名的迈阿密热火队主场球馆｜图源：洛杉矶时报

Coinbase的策略不同，它不是通过赞助控制媒体，而是直接拥有内容IP。但它拥有的方式也很特别：不是收购公司，不是雇佣员工，而是买下一个NFT，获得透明的、基于智能合约的权利。

从这个角度看，Coinbase买下UpOnly NFT不仅是一次营销动作，更是一次示范：我们相信onchain，我们用onchain的方式做生意。

Coinbase获得的权利很具体：8期节目。想象一下，新一季UpOnly开播，Cobie和Ledger照样问尖锐问题，照样批评行业乱象。但每个人都知道，这个节目是Coinbase出钱做的。这本身就是一种叙事：Coinbase支持独立声音，Coinbase不怕被批评。

但这是一场豪赌。如果Cobie真的在节目里狠批Coinbase怎么办？如果他揭露了新的问题怎么办？Coinbase能接受吗？

故事才刚刚开始。