国影控股总经理王国伟：大IP与经典事件是影视文娱资产化的最佳切入点

2025年10月21日，由Mirror.fan、乾行金融私董会共同主办的“MIRROR 2025 影视文化产业与 RWA 跨界融合高端论坛”在北京东城区禄米仓新视听产业园拉开帷幕。

本次论坛邀请到国影控股有限公司总经理、原中国电影基金会副主席及中国电影网CEO王国伟进行独家专访。他围绕影视文化与RWA（真实世界资产）的跨界融合，分享了深刻的见解。

• 文娱与RWA相融合的最大机会点在于IP的证券化。

• 可以从长线收益、认知度、容易界定锚定资产的收入等维度评估文娱资产RWA的价值。

• 大IP和经典事件最值得被“数字化”或“资产化”。

• 现在入局的都是先驱，但也需谨慎对待行业初期的风险，避免破坏行业的健康发展。

具体内容整理如下：

1. 目前文娱RWA的市场接受度如何？

王国伟指出，文娱RWA在英国和美国市场接受度较高，尤其在歌手与粉丝之间的互动中开创了良好的新模式。而在中国，这一领域尚未深入实践，政府监管也尚未完全开放市场。

2. 文娱与RWA相融合的最大机会点在哪里？最大的阻碍是什么？

他认为，文娱的核心在于IP，IP的证券化是最大的机会。IP持有人通过募集资源和资金能够推动IP孵化，为文娱产业注入新的活力。

然而，监管问题仍是最大阻碍。专业的中间机构和服务机构的参与至关重要。王国伟提醒，若操作不当，可能会重蹈P2P乱象覆辙，试错成本过高。

3. 您认为应该从哪些维度上评估文娱资产RWA的价值？

他提出三个关键维度：一是长线收益，即长尾效应；二是认知度和话题性，增强大众参与感；三是明确锚定资产的收入来源。此外，运营团队的专业性和同类资产的稀缺性也需要考量。

4. 行业标准中应包括哪些评估要素？

王国伟强调，企业标准往往是行业标准的起点。目前，建立企业标准是一个很好的契机。行业参与者需明确界定服务机构的职能，并确保全流程的合规管理，如定价机制、发行机制、二级市场交易规则等。

5. 目前的文娱RWA是否有落地案例？未来还会有哪些新玩法？

他表示，国外已有许多成功的文娱RWA案例，如歌手、乐队甚至纪录片发币的现象屡见不鲜。未来，随着技术进步，文娱行业将涌现更多创新玩法，RWA的应用范围也将扩展至其他创造力驱动的行业。

6. 影视内容与“资产化”结合后，对普通观众的消费体验会产生哪些变化？

王国伟预测，未来的影视内容资产化将带来全新的消费体验。例如，XR体验馆可能免费开放，粉丝可以通过提供创意成为代币持有者，甚至绘画的形象也可能成为影视剧主角。

7. 影视文娱与RWA跨界融合需要突破的壁垒是什么？

他指出，监管机制的完善是关键，建议从各地文交所入手，逐步开放市场准入。这将为文娱产业带来新的发展机遇。

8. 当下影视文化产业面临哪些重大变化？RWA或Web3能扮演什么角色？

王国伟分析，传统影视行业正经历深刻变革，年轻观众更倾向于短视频和竖屏内容，而XR技术则满足了观众对沉浸式体验的需求。RWA和Web3有望在资源整合和权益分配方面发挥重要作用。

9. 在影视与文化内容中，哪些部分最值得被“数字化”或“资产化”？

他认为，大IP和经典事件是最值得关注的部分。只有耳熟能详的作品才能实现长线收益，奠定持久的文化价值。

10. 对于想入局的后来者，您有哪些建议？

王国伟表示，当前入局者既是先驱也可能是先烈。他呼吁从业者保持谨慎，避免因操之过急而破坏行业生态。“饭不好吃可以重做，但锅砸了就只能啃面包了。”