莉莉·莱因哈特如何在饱和市场中以真实性突围

莉莉·莱因哈特 (Lili Reinhart) 的护肤品牌 Personal Day 在当前高度饱和的护肤品市场中脱颖而出，证明了品牌成功的关键在于解决消费者的真实需求，而非单纯依赖明星效应。2024年10月，这位女演员推出了专注于痘痘肌护理的品牌 Personal Day，精准填补了市场上对不含致痘成分产品的需求空白。

美妆品牌战略与2026年色彩趋势：如何突破市场饱和

Personal Day 的市场策略为何奏效？

莱因哈特进军美妆行业并非偶然。她多年来公开分享自己与痤疮抗争的经历，并在创立品牌时拒绝了简单的商业化操作。正如她向《福布斯》杂志透露：

品牌团队发现，市场上缺乏真正适合痘痘肌的产品，这一洞察成为了 Personal Day 成功的起点。联合创始人兼首席执行官谢拉·王 (Sheila Wong) 向 WWD 解释道：

Personal Day 推出的黑头溶解鼻贴迅速成为爆款，短短26天内售出了约9000片。品牌销售额也表现亮眼，2025年4月至5月净销售额增长了73%，与1月相比更是激增779%。这种成功得益于品牌聚焦于解决实际问题，而非单纯依赖名人光环。

2026年文化信号与酸性绿的崛起

除了产品本身，品牌还敏锐捕捉到了文化趋势的变化。酸性绿作为2026年的潜在流行色，在 Prada、Tibi 和 Versace 等品牌的秀场上频频出现。时尚编辑 Allyson Payer 在 Who What Wear 上指出：

莱因哈特本人也在 Tory Burch 2026早春度假系列中佩戴了亮绿色配饰，包括围巾、包包和坡跟鞋。这种颜色因其强烈的对比度和百搭特性，为品牌提供了大胆差异化的视觉语言。

以真实性和专业性打造 Lili Reinhart 护肤品市场

麦肯锡的研究显示，名人创始人的品牌在消费者重复购买意愿中的排名最低。然而，Personal Day 却逆势而上，取得了显著增长。Ulta Beauty 护肤品销售副总裁 Lisa Tamburello 表示：

Personal Day 的成功离不开其科学研发背景。品牌与拥有三项专业认证的皮肤科医生 Mamina Turegano 博士合作，并邀请心理学家 Dr.考特尼·特雷西参与，关注痤疮带来的生理与心理健康问题。谢拉·王向《Glitter》杂志透露：

例如，品牌推出的“焕然一新”（Just Like New）阿达木素精华液专为视黄醇耐受性较差的人群设计。莱因哈特向《福布斯》解释道：

真实性胜过名人效应：Lili Reinhart 护肤品的成功启示

Personal Day 的成功表明，即使在饱和市场中，只要能够满足消费者的未被满足需求，品牌依然可以找到突破口。NIQ 数据显示，新品发布数量从2021年的19个和2022年的18个高峰有所下降，但 Personal Day 仅用10个月便成功入驻 Ulta Beauty，并在约700家门店上架。

结合文化趋势，如酸性绿所代表的大胆差异化需求，Personal Day 的案例证明了信誉与产品功效的重要性远超单纯的明星效应。正如莱因哈特告诉 Glossy 杂志：

市场饱和的挑战确实存在，但只要消费者需求未被完全满足，市场就永远不会真正饱和。