耐克悄然出售RTFKT，NFT市场低迷加剧品牌战略调整

在NFT市场持续低迷的背景下，全球运动品牌巨头耐克悄然完成了对数字产品部门RTFKT的出售。与此同时，NFT市场市值在过去一年中暴跌超过67%，匡威销售额下滑，主要NFT活动和平台纷纷撤退或转型。

据行业报道，耐克公司于2025年12月出售了其数字产品部门RTFKT，大约在一年前宣布了关闭该业务的计划。

此次交易于12月16日生效，但买方身份和财务条款均未披露。耐克于2021年收购了RTFKT，该部门此前曾隶属于耐克。宣布它将于2025年1月停止其Web3服务。

此次资产剥离是首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）上任后公司战略调整的一部分。希尔于2024年底上任。RTFKT是在前任首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）任期内被收购的，当时公司正致力于拓展数字销售和虚拟产品业务。希尔在执掌公司的第二年，已将公司的发展重心转向体育用品、鞋类和批发合作。

耐克出售RTFKT后，有关其搞砸交易的指控浮出水面

RTFKT的出售恰逢耐克旗下品牌组合面临更广泛的质疑。去年12月，耐克旗下匡威品牌公布2025年第四季度销售额预计下降约30%，引发分析师对品牌出售可能性的讨论，但耐克尚未证实任何此类计划。

耐克于2025年1月宣布，在减少产品发布后将关闭RTFKT。该公司当时表示，将暂停NFT的生产，但会继续与电子游戏公司合作开发虚拟物品，包括游戏内可穿戴设备。

RTFKT退出正值NFT市场持续低迷之际。市场数据显示，2025年11月NFT月销售额大幅下降，12月进一步下滑，过去一年NFT总市值下跌超过67%。

主要的NFT平台受市场疲软的影响，各公司纷纷调整了商业模式。OpenSea宣布计划从专注于NFT转向更广泛的交易模式，涵盖代币、收藏品和实物商品。X2Y2关闭了NFT业务，转而投身人工智能领域；Rarible则在表示之前的模式难以为继后，推出了新的交易者奖励系统。

行业活动也出现了下滑。组织者们对此表示担忧。NFT ParisRWA Paris临时取消了2026年2月的活动，理由是市场状况不佳。