韩国加密货币市场深度解析：营销生态与战略机遇

原文作者：Shirley @IOSG

近期，a16z crypto 在首尔开设办公室，为其投资组合公司提供市场（Go-to-Market）支持，覆盖亚太地区，并招聘区域背景负责人为项目方提供全方位支持。

继之前关于《聚焦中文加密市场：速览 Web3 KOL 与 Agency 市场营销生态》的研究之后，本文将聚焦韩国市场。鉴于韩国独特的经济环境、数字资产的快速采用以及新兴的监管框架，这份关于本地交易所、媒体、机构、研究公司和区块链活动的报告旨在为投资者、初创公司、社区建设者和相关方提供有价值的参考资源。

为什么韩国市场在加密领域变得越来越重要？

韩国被广泛认为是全球加密货币热点，加密交易已深深植根于其金融文化之中。它已成为世界上最具活力的加密货币市场之一。2025 年成为该行业的决定性一年。拥有超过 1600 万加密用户、强大的移动采用率和精通技术的民众，韩国的加密格局正以前所未有的速度蓬勃发展。

采用端分析

韩国股票与加密货币交易者分析（2018-2025）

从 2018 年到 2025 年，韩国经历了投资模式的巨大转变。股票交易者从 560 万（占人口的 10.8%）增加到 1410 万（27.3%），增长了 152%。更值得注意的是，加密货币交易者从 200 万（3.9%）飙升至 1630 万（31.6%），标志着 715% 的增长。到 2025 年，加密货币交易者首次超过股票交易者，反映了散户投资偏好的重大转变。

交易者增长趋势 (Millions)

人口渗透率 (%)

主要发现

股票交易者

• 从 2018 年的 560 万（占人口 10.8%）增长到 2025 年的 1410 万（27.3%）
• 在 2020 年新冠疫情期间经历了爆炸式增长（136.7%）
• 自 2021 年以来相对稳定在约 1420 万

加密货币交易者

• 从 2018 年的 200 万（占人口 3.9%）飙升至 2025 年的 1630 万（31.6%）
• 整个期间增长了惊人的 715%
• 在 2024-2025 年经历重大加速，新增近 700 万交易者
• 2025 年首次超过股票交易者

从 2024 年到 2025 年，比特币的强劲表现、美国 ETF 的批准以及特朗普亲加密货币的立场推动了爆炸性增长。加密货币交易者从 970 万激增到 1630 万，首次在韩国历史上超过股票交易者，反映出散户投资偏好的根本性转变。

以上数据来源：韩国金融投资协会（KFIA）、韩国证券托管所、金融情报单位（FIU）、韩国银行、Thornburg Investment Management、主要加密交易所（Upbit、Bithumb、Coinone、Korbit、Gopax）以及官方政府统计数据。股票交易者数字代表拥有活跃账户的独特个人投资者。加密交易者数字代表已注册交易所的验证用户。人口数据来自联合国《2024 年世界人口展望修订版》和韩国统计局。

超越股票：韩国加密货币采用激增及市场影响

根据《FinTech Weekly》报道，韩国 2025 年 3 月就已经有超过 1600 万人持有加密货币账户，超过了股票投资者，数字资产的采用在选举后的势头下达到了新高。总人数占人口的 30% 以上。其中，Upbit 的用户分布比例约为 540 万用户（占国内市场的 53%），Bithumb 约为 380 万用户（占国内市场的 37%），Coinone 约为 30 万至 50 万用户（<5%），Korbit 约为 10 万至 20 万用户（<2%）。

就用户数量而言，韩国中心化交易所服务的 1600 万 + 加密用户（占该国人口的 30% 以上）约占 2025 年全球估计 5.6 亿加密货币所有者 / 用户的 3%。值得注意的是，全球数据包括所有加密货币持有者，其中大多数使用中心化交易所，而韩国用户主要使用受监管的本地平台。

尽管比特币占据主导持有量，韩国正在成为全球法币到加密货币领域的主要参与者。根据区块链分析公司 Chainalysis 关于《2025 年全球加密采用指数》的报告，虽然美国仍然是世界上最大的法币入金通道，总交易量超过 2.4 万亿美元——几乎是第二高国家的四倍，但韩国紧随其后，交易量达到令人印象深刻的 7220 亿美元。这一强劲表现凸显了该国在全球加密生态系统中日益增长的重要性。相比之下，欧盟的法币到加密交易量略低于 2500 亿美元，凸显了韩国市场的规模。在指数前 20 个国家中，韩国排名第 15 位。凭借其快速采用和作为最大加密中心之一的战略地位，韩国继续巩固其作为全球加密经济关键参与者的地位。

来源: Chainalysis

交易所端分析

韩国加密货币交易所的影响力不仅在区域内，而且在全球范围内都在不断增长。Upbit、Bithumb 和 Coinone 等交易所主导着交易量，并在韩国完善的监管框架下不断发展。截至 2025 年 10 月，本地中心化交易所约占全球每日交易量的 1.9%，约占全球中心化交易所用户总数的 3%。然而，如果专门衡量现货交易，韩国的份额达到全球中心化交易所现货交易量的约 16%，这突显了该国在以散户为主的法币到加密货币交易中，尽管在总用户中所占比例较小，但其影响力却异常巨大。

交易量分析全球对比（2025 年第四季度）(asksurf.ai)

与全球主要市场相比，韩国保持其作为全球法币到加密货币网关的领先地位，并在亚太地区的交易价值中领先，这得益于异常高的人均采用率（30% vs 全球 6.8%）和高度活跃的散户交易文化。

韩国 vs. 主要市场对比（2025 年第四季度）(asksurf.ai)

监管影响

韩国是首批为交易和合规建立明确框架的国家之一。政府的立场在其监管历程中经历了不同的阶段，每个阶段都对市场发展做出了回应：

• 2017-2018：压制与稳定：将加密视为投机威胁，当局实施 ICO 禁令、保证金交易和匿名账户禁令，以保障金融稳定。
• 2019-2021：务实监管：出现向受控接受的转变。执行严格的 AML/KYC 框架，最终颁布 2020 年《特定金融交易信息报告和使用法案》，为虚拟资产服务提供商（VASP，Virtual Asset Service Provider）建立了关键的报告标准。
• 2022-2023：投资者保护重点：由 Terra-Luna 崩盘等重大事件触发，这一时期优先考虑消费者保障。政府引入代币安全指南和场外经纪规则，为未来的机构产品奠定基础。
• 2024- 现在：机构整合：加密货币已成为主流政治和金融议题。2025 年 6 月通过的里程碑式《数字资产基本法》（DABA，Digital Asset Basic Act）建立了涵盖资产分类、发行规则、稳定币和税收的全面监管框架。这一时期的特点是追求平衡增长，例如《虚拟资产用户保护法》（Virtual Asset Users Protection Act）等法律对不当行为施加严厉处罚。

这种演变反映了政府在危机应对、技术成熟以及认识到加密货币已成为金融格局中永久组成部分的过程中不断学习。至今，公众人物、公司和交易所也受到披露和严格监控。韩国不太可能快速放松监管，但将继续逐步完善政策标准，在投资者保护和市场增长之间取得平衡。随着时间推移，这可能导致机构参与扩大，包括银行提供数字资产服务和证券公司参与代币化金融产品。

1600 万用户持有约 703 亿美元（102.6 万亿韩元）的加密资产，韩国的市场深度不容置疑。对于任何加密项目而言，进入韩国市场正从一个选项转变为战略必需，特别是在代币生成事件 (TGE) 之前。在市场推广方面，语言和文化障碍是不容忽视的挑战。因此，与当地加密参与者合作是必要的，特别是媒体、GTM 机构（Agency）、研究公司，甚至是一些关键意见领袖（KOL，Key Opinion Leader）。

韩国市场长期成功的营销关键

现实的成功预期

韩国的长期成功取决于具有明确里程碑的协调营销。机构强调，在上市前需要至少 2-3 个月来建立品牌知名度和社区参与度，期望在前两个月内快速增加交易量是不现实的。

活动持续时间和用户关注

持续超过三个月的活动可能会因市场拥挤和快速移动的散户交易者而失去用户关注。机构旨在保持势头，而不会让活动拖得太长。

品牌知名度和社区建设的重点

建立品牌知名度、吸引关键意见领袖 (KOL)、发布新闻稿和社区建设，而不是仅关注增加交易量，可以带来更长期的追随者和项目代币持有者。

KOL 参与

与 KOL 建立强大、有意义的关系需要活动、翻译和激励措施，如白名单名额，从而促进更好的项目理解和倡导。

针对不同客户类型的定制营销

营销服务针对 TGE 前（代币生成事件前）、TGE 后和 B2B 机构客户进行定制：

• TGE 前客户需要 2-3 个月的紧急、集中营销支持，以在韩国建立市场准备。
• TGE 后项目继续营销以保持势头并评估团队实力。
• B2B 客户专注于机构外展，在散户渠道之外获得曝光和专业活动。

根据机构的说法，0G 和 Sahara AI 等项目从机构支持中受益，机构对其节点销售量贡献高达 40%。SUI 在两年内从 $0.4 增长到 $4，突出了内部营销、机构协调和做市商策略之间紧密协调的重要性。韩国加密市场具有分散的机构和研究格局，少数主导参与者和声誉参差不齐。在接下来的部分，我将简要介绍主要的本地媒体、机构和研究公司。

主要媒体机构介绍

韩国的加密媒体在帮助项目驾驭本地市场方面发挥着至关重要的作用，由于对韩国趋势、监管环境和文化细微差别的深入了解，它们提供了独特的优势。凭借高度参与和精通技术的受众，韩国加密媒体提供量身定制的内容，与散户投资者和机构参与者产生共鸣。广泛的覆盖范围和本地化专业知识的结合，以及积极的社区参与，使它们成为希望成功进入和在韩国蓬勃发展的项目的必要合作伙伴。本节重点介绍几个领先的媒体机构，以帮助项目更好地了解这一关键市场的媒体格局。（顺序不分先后）

Followin (@followin_io)

概述

Followin 是一个 AI 驱动的加密新闻平台，聚合整个加密互联网——新闻、Twitter/X、KOL 观点、链上信号——并将它们转化为散户投资者的实时交易情报源。Followin 成立于 2022 年，已发展成为亚洲领先的加密信息基础设施，在亚太市场拥有超过 300 万用户，并在韩国获得发展势头。该平台通过更智能的 AI 新闻引擎与众不同，并且提供热门话题和最快的市场变动信号。

主要功能

• 实时新闻：亚秒级市场变动新闻和价格敏感事件警报
• Alpha 信号：AI 策划的早期叙事、鲸鱼活动和突破机会
• 社交情绪分析：跟踪 X/TG 数据和顶级 KOL 交易通知以检测情绪变化
• 赚取和奖励：参与空投活动、赚取代币奖励和参与任务

Followin 的服务

利用其大规模散户流量和广泛的区域资源网络，Followin 成功支持众多加密项目在亚太市场实现零到一的营销增长。Followin 为整个亚太地区的加密项目提供集成的 Go-To-Market 服务层，将实时媒体分发、本地化用户增长解决方案和深度 KOL 网络结合到统一的启动和增长引擎中。

• PR 服务：突发新闻、PR 分发、线上活动
• 亚太用户增长：具有本地化营销策略的一站式解决方案
• KOL 服务：KOL、社区和交易所关系

Followin 强调区域合作伙伴关系、共同主办活动和支持 Web3 生态系统。其合作有助于扩大媒体影响力、加强加密品牌并促进整个亚洲的社区建设。该平台的 PR 服务、专业 KOL 连接和多语言渠道支持加密项目触达新受众并提升品牌知名度。

核心竞争优势

• 高质量散户交易用户：应用和网页端 300 万 + 用户，社交渠道 170 万 + 用户
• 区域和多语言重点：支持英语、中文、韩语和越南语的实时翻译，覆盖韩国、越南、台湾和中国的关键市场
• 亚太网络：与 KOL、媒体和社区的深度联系

Followin 是亚洲领先的移动 AI 聚合器，利用该地区的高移动渗透率和散户交易者之间的多语言需求。通过整合大量信息源，Followin 完美迎合了优先考虑速度而非分析的交易者。凭借强大的区域合作伙伴关系，该平台展示了有效的社区建设和生态系统支持。（📲 应用程序：https://followin.io/download）

Coinness (@CoinNess_)

概述

Coinness 成立于 2018 年，是韩国按用户基数计算最大的加密媒体和社区平台，作为行业的主要实时新闻线运营。该平台服务超过 100 万月活跃用户、15 万 + 日活跃用户和 30 万注册社区成员，使其成为突发加密新闻和项目曝光的首选。

Coinness 运营网络服务，同时保持以移动应用为核心，成功构建了一个大规模的基于应用的加密新闻和社区平台——这是韩国传统的以网络为中心的媒体无法匹敌的成就。在移动应用流量方面，Coinness 仅次于该国两大交易所 Upbit 和 Bithumb，并在非交易所加密平台中处于领先地位。

主要功能和服务

• 突发新闻：主页上 24/7 实时新闻更新，确保简洁有力的新闻传播
• 新闻区 PR：具有深入见解的传统 PR 文章，固定在新闻区顶部以增强可见性
• 研究：探索加密项目技术方面的详细文章
• 访谈：以文本形式进行的采访，以回答设定问题的形式进行
• 弹窗横幅：合作伙伴可以在平台上显示宣传横幅以提高可见性
• CoinNess Night Live (CNL)：在 Coinness Telegram 社区举行的互动 AMA 活动，平均有超过 1000 名 KYC 验证的参与者参与
• 价格聚合：实时数字资产价格，包括清算率、多空比率、资金费率和未平仓合约的详细市场数据

核心竞争优势

• 实时亚洲市场情报：Coinness 专注于韩国交易所活动（如 Bithumb、Upbit）的亚分钟级报道，跟踪整个亚洲的监管发展。这为交易者提供了竞争优势，特别是对于套利和市场监管洞察。
• 集成新闻到交易流程：通过将突发新闻警报与实时交易（现货和期货）相结合，Coinness 提供了从新闻发现到仓位交易执行的无缝衔接用户体验。
• 深厚的韩国市场专业知识：凭借 7 年以上专注于韩国市场的经验，Coinness 在本地加密文化、监管细微差别和社区偏好方面保持着无与伦比的深度，这是全球竞争对手难以复制的。
• 移动优先架构：该平台针对移动设备进行了优化，提供推送通知、可定制警报和离线阅读，满足亚洲的高移动渗透率，并在该地区的表现优于基于网页端的竞争对手。

主要差异化因素

与传统的基于网络的媒体不同，Coinness 应用严格的月活跃用户（MAU）标准，只计算实际参与的用户，而不是一次性页面访问者。这种方法在流量、浏览量和用户参与度方面提供了更强大和更可靠的性能，在国内加密媒体格局中建立了明确的数据驱动优势。这种数据可信度得到了领先机构的认可，使 Coinness 能够与 Kakao Bank、Hanwha Investment & Securities 和 Bithumb 等主要企业合作开展广告活动——这是 Web3 原生媒体平台很少实现的区别。

Coinness 提供 24/7 的加密货币和区块链发展报道，提供实时突发新闻、市场分析、价格指数和专业见解。其突发新闻通过 30 多个 API 合作伙伴分发，包括交易所和媒体平台，并被传统媒体和加密 KOL 广泛且自然地引用，使信息能够在整个行业快速传播。

作为亚洲领先的移动优先加密媒体聚合器，Coinness 结合了速度、文化相关性，并集成交易功能以占领区域市场。该平台的成功在于其为活跃的亚洲交易者提供实时、可操作信息的能力。Coinness 在本地市场的深厚根基以及新闻与交易工具的无缝集成，使其成为亚洲领先的实时加密媒体平台。

Blockmedia (@with_blockmedia)

概述

Blockmedia 于 2017 年推出，其将自己定义为韩国首个区块链媒体，在加密领域领先市场并在加密类别排名中名列前茅。它是一家专门致力于教育和吸引区块链和加密货币受众的媒体机构。Blockmedia 最初是一个在线媒体平台，现在通过各种渠道与投资者互动，包括 YouTube、Telegram 和 X。该平台通过其年度「BlockFesta」会议获得了广大认可，该会议吸引了全球区块链项目。凭借 36K+ 社交关注者和 58.7K YouTube 订阅者，Blockmedia 保持着 400 万月活用户，并以其全面的实时报道、全球项目采访和原创研究而脱颖而出，巩固了其在该地区的市场领导地位。

主要服务和功能

• 新闻稿：在 Blockmedia 上发布新闻稿，分发到 Telegram（35K 关注者），包括翻译和编辑。通过 Google SEO、Naver 和 Telegram 增强曝光度。
• 特色文章：由 Blockmedia 制作团队提供的内部研究文章，提供对合作伙伴项目的深入见解，发布在 Blockmedia 官方渠道和 CoinMarketCap 上。
• 访谈（视频 / 文本）：制作团队的视频及文字采访。在 YouTube（58.7K 订阅者）上发布，并在 Telegram 和 Twitter 上分享。
• 外部传播：通过其他 Web3 媒体机构分发，以最大化散户交易者和用户的覆盖范围和可见性。
• KOL 桥接：Blockmedia 筛选顶级 KOL 合作，以增强内容推广和营销活动，为每个 KOL 量身定制内容和预算。

平台亮点

• 新闻和市场报道：实时加密和股票市场更新，深入报道技术、行业趋势和重大公告。
• 监管专业知识：详细的韩国监管报道，包括稳定币和本地市场政策的更新。
• 访谈 / 人物：CEO 访谈、现场活动和来自行业领导者的市场分析。
• 研究：关于代币分析、投资见解、DeFi 协议安全、市场动态和预测的专有报告，与其他研究公司合作开发。
• 视频内容卓越：YouTube 频道保持 58.7K 订阅者，3744 个视频总浏览量 965 万，包括美联储利率分析和协议深度剖析等日常内容。
• 实时信息流：通过 Telegram 每小时新闻更新，实时传递市场数据和突发新闻警报。

竞争优势

• 卓越的监管报道：Blockmedia 在韩国监管、实时事件更新和机构情报方面提供卓越的深度报道。其监管分析超越了简单的新闻内容聚合，提供了竞争对手无法比拟的洞察。
• 原创研究：Blockmedia 通过专业分析师团队产出定向研究，提供独家市场报告和见解。
• 视频内容领导力：凭借其「블미 TV」频道，Blockmedia 在视频内容方面处于领先地位，提供关于全球项目、美联储利率等的每日更新和技术深度剖析，使其在本地竞争对手中脱颖而出。
• 全面的多媒体报道：与其他领先的移动优先的媒体平台不同，Blockmedia 在基于网页端的多媒体内容方面表现出色，将流量表现与内容深度相结合。
• Blockmedia 的平衡策略，结合了高流量表现、自有研究和多媒体互动，使其成为韩国机构投资者和散户加密货币受众的领先平台。该平台卓越的监管覆盖和原创研究使其成为寻求广泛曝光和深入洞察的成熟投资者和 Web3 项目的首选来源。Blockmedia 继续在基于网络的报道中领先，通过全面的新闻、访谈、视频和研究内容，服务于多样化的受众。

Bloomingbit 블루밍비트 (@bloomingbit_io)

概述

Bloomingbit（블루밍비트）是韩国著名的加密货币和区块链媒体平台。作为韩国最大金融媒体集团 - 韩国经济传媒集团（Hankyung Media Group，其核心刊物为韩国经济日报 The Korea Economic Daily）的一部分而建立，Bloomingbit 专注于为加密投资者提供可信的实时新闻和洞察，强调内容的清晰性和易用性，帮助用户在无需筛选零散信息的情况下做出明智决策。该平台将自己定位为加密货币投资的起点，提供由专职区块链记者精心挑选的报道，面向韩国和国际观众，提供双语内容。其团队由作家和编辑组成，目标群体为全球讲英语的市场。他们将复杂的故事转化为简明易懂的英语，与读者分享。

主要特点

• 实时新闻更新、专家策划的市场动向分析，以及易于使用的界面，让用户能够「一目了然」地汇聚加密货币信息。
• 通过其应用程序支持移动端访问，将复杂的故事转化为可操作的洞察，并整合社交媒体分享功能，扩大传播范围。
• 深入分析，例如 2026 年比特币预测、大型交易报道以及经济交汇点的分析。
• 提供多种类型的加密货币内容：初创公司发行代币、交易所挂牌币种、开发者发布产品、公关公司与加密客户合作、项目进行 IDO 或 ICO、DAO 治理等。

Bloomingbit 的主要服务

• 有机新闻发布：由编辑挑选的内容（非广告宣传驱动）。（如代币发布、技术更新、行业合作、公共活动和报告等）
• 付费内容投放：宣传性或时效性内容（如交易所上市、代币销售、产品发布、AMA 公告等）
• 新闻稿发布：增强新闻稿 SEO 并正确标记以实现长期搜索引擎排名。（如公司更新、财务报告、投资者新闻、安全审计、协议变更等）
• Bloomingbit 的服务涵盖关于区块链、比特币、以太坊、NFT、DeFi、Web3、山寨币、监管发展、交易所活动（如 Upbit、Bithumb）和全球趋势的全面新闻报道，通常专注于韩国市场。

核心竞争优势

• 传统媒体的信誉和支持：作为 Hankyung 的一部分，Bloomingbit 受益于已建立的新闻标准和广泛的金融网络，使其在其他独立媒体中脱颖而出。这为 Bloomingbit 吸引严肃投资者提供了优势。
• 策划的洞察和以用户为中心的内容：Bloomingbit 强调由记者精选的可操作故事，与其他媒体的快速更新形成对比，后者可能让用户感到信息过载。分发渠道包括 Upbit、Bithumb、Tradingview、hankyung.com、Naver News 等。
• 活动和领导力：Bloomingbit 积极参与诸如韩国投资周等会议，凸显其影响力，并通过市场整合预测和经济分析，吸引投资者，尤其是在韩国加密货币流量较高（领先亚洲）的背景下。
• Bloomingbit 结合了传统媒体的支持、策划内容和双语可达性，使其成为韩国可靠的加密信息来源。虽然在主要平台中流量不一定最高，但凭借与韩国最大经济期刊 Hankyung 的合作关系，以及本地投资