马斯克新规冲击波：加密KOL面临生存危机

原创 | Odaily 星球日报（@OdailyChina）

作者｜Golem（@web 3_golem）

近日，X平台（原推特）更新了付费合作政策，引发了加密社区KOL（关键意见领袖）的强烈反应。这一政策调整不仅对加密KOL的商业模式造成冲击，更可能引发行业生态的连锁变化。

政策更新的核心内容

根据X平台3月1日发布的最新政策，主要包含以下两个核心改动：

• 付费合作帖子的披露要求从原先的“#ad”标签改为必须启用“付费合作”标识；
• 举报不合规付费合作帖子的方式从发送电子邮件改为匿名填写举报表单。

此外，X平台在更新中曾误将“加密货币”列入禁止推广行业名单，但随后产品负责人Nikita Bier澄清这是操作失误，并已将“金融产品、加密货币”从禁止名单中移除（澳大利亚、欧盟和英国仍受限制）。

Nikita Bier进一步解释称，“付费合作”标识并非针对加密行业或预测市场，而是为了强化商业内容的透明度，帮助用户区分自然内容与商业合作内容。

加密KOL的暗广红利终结

长期以来，加密KOL通过隐性广告获取高额收益，但这一模式正因新政策而难以为继。

据业内人士透露，知名加密KOL的月收入可达数千至上万美元。例如，币安为一位超3万粉丝的KOL提供每月5000美元的合作费用，同时要求其不得宣传其他交易所。即使是粉丝数仅5000的小型KOL，也能从OKX等平台获得每月数百美元的赞助。

然而，随着X平台要求所有付费合作内容必须标注“付费合作”标识，KOL们此前依赖的暗广策略将不再可行。这一变化不仅让项目方难以接受，也让KOL面临更大的职业风险。

首先，项目方对“明广”的接受度较低。一旦帖子被标注为“付费合作”，读者可能会质疑内容的真实性，从而削弱项目的可信度。

其次，KOL自身也难以承担“明广”带来的后果。加密行业的用户对信息高度敏感，若因“付费合作”标识导致投资亏损，KOL可能面临名誉扫地甚至法律风险。

举报机制放大行业风险

X平台的新规还引入了匿名举报机制，这使得加密KOL成为更容易被攻击的目标。

用户只需填写在线举报表单，即可轻松举报违规内容。一旦被举报，KOL可能面临分级处罚，包括限制帖子可见度、账号只读模式，甚至直接封禁。

近期已有多个加密KOL因违反新规而被封禁。例如，加密KOL Eva树姐（@EvaCmore）和海外KOL Ashley（@AshleyDCan）均因未标注“付费合作”标识而遭到处罚。

X 要求 Ashley 删除为推广 OKX 的帖子

值得注意的是，新规并未明确界定哪些内容需要标注“付费合作”标识，这导致审核过程更多依赖AI或人工判断。此外，举报机制的权责不对称性，也可能被恶意利用。

加密KOL的应对与未来

面对新规，部分KOL选择以“抽象抗议”的方式表达不满。例如，在发布的内容中标注“付费合作”标识，以此讽刺平台政策。

加密 KOL 的“抽象抗议”

然而，也有观点认为，KOL应主动适应新规，在所有帖子中标注“付费合作”标识，最终让用户对此脱敏。

迁移的可能性：交易所社交平台崛起

如果X平台的政策持续收紧，加密KOL可能会再次迁移阵地。目前，币安广场等交易所社交平台被视为潜在的替代选择。

币安广场依托币安交易所的流量优势，通过内容挖矿机制吸引了大量用户。尽管其当前任务仍是吸引X平台的内容创作者，但已逐步沉淀出一批忠实用户。

分析人士指出，交易所社交产品对加密用户的包容性是其核心竞争力。如果X平台继续执行不利政策，加密KOL的大规模迁移或将重现。

对于X平台而言，加密圈只是其整体生态中的一个小部分。即使失去这一群体，对其整体影响也较为有限。

总之，X平台的付费合作政策更新虽非特意针对加密KOL，但其独特属性却让这一群体首当其冲。未来，加密KOL如何适应新规，行业生态又将如何演变，仍有待观察。